发布日期：2024-10-27 20:30 点击次数：96
文 | 新声Pro 何婧在线ａｖ
「在洛阳活了二十多年，第一次传奇小街天府卖空了？！！」这个春节，洛阳险些被旅客挤满，走在街头，外地车牌号远多于「豫C」，三步一个大唐公主，五步一个战国袍，时期的宗旨在洛阳启动变得罅隙。
各个景区更是寸步难行，早上7点就到景区的特种兵也没能幸免「东说念主从众」的庆幸，「龙门石窟一朝进去就莫得回头路了」「等了两个小时，还没坐上龙门石窟的船」「去白马寺根蒂不需要询查道路，只可被东说念主流裹带着走」。从大年月朔启动，龙门石窟、洛邑古城、白马寺等一批景点先后发布限流公告，多个景区蔓延开馆时刻。
跟着2023年疫情的放开，文旅市集井喷，借力于抖音、小红书等应答媒体，淄博、哈尔滨先后走红，发展文旅险些成为扫数城市必修课。
春节是中国东说念主一年中最紧迫的节日，在这个小长假，全球的娱乐需求会获取采集开释。春节假期以来，世界多个景区的旅客宽饶量王人创下新高，江山四省在假期首日的旅游订单同比增幅均超15倍。
咱们之是以关注洛阳，是因为在这个春节洛阳开释出了超出预期的活力，数据夸耀，2024年春节假期，洛阳各景点门票订单同比增长35倍，全市旅馆预订量同比2023年春节假期增长近300%。央视《朝闻六合》发布的春节世界驾车出游十大热点景区，龙门石窟和老君山一同上榜，洛阳就占据两席，
握续的生命力，是洛阳文旅值得关注的另一个原因。它从未像淄博、哈尔滨一样成为征象级爆款旅游城市，但量入制出的增长，让洛阳在这个春节迎来爆发。
更为紧迫的是，依托于汉服文化起势的洛阳，「旅游淡季」的宗旨正在逐步剥离。五千年历史千里淀出的文化氛围，重复本质IP，洛阳正依托丰富的旅游资源打造城市品牌。
本年春晚，西老实会场的节目《江山诗长安》以《长安三万里》IP和会传统文化的面孔在全网刷屏，节目被网友评价「赢麻了」。春晚的热度带动了春节首日西安旅游订单同比增长194%，门票订单量同比增长430%
在很长一段时刻，洛阳王人被称作「西安平替」。洛阳的文旅资源与西安重合度高，但又有着更便宜的物价水平，不到10元，就能在洛阳吃到有当地特质的好意思食，在西安动辄三四百的汉服妆造，在洛阳只需要一百多。
但究其根蒂，源于二者相似的文旅打造旅途，先找到以传统文化为轴的城市底色，再握续重复本质IP，带来运动且慎重的流量增长，让洛阳领有了令东说念主瞻仰的「全年无淡季」的长线热度。
从重工业城市转型旅游城市洛阳，一个十三朝古王人，新中国竖立后，洛阳的定位是「重工业城市」，中国一拖、玻璃厂、玻璃厂、轴承厂等一批重工业扛起了洛阳的经济大旗。可是跟着90年代国企革新和重工业的阑珊，洛阳的发展也堕入了停滞。数据夸耀，从千禧年启动，洛阳和郑州的GDP逐步拉开差距。
相通行动古王人，洛阳的「原生旅游资源」远不如西安，在一次次的战火中，洛阳留存下来的古建筑还是所剩无几。因此，早期的洛阳，并未将旅游视为紧迫的增长弧线。
往常10年，洛阳东说念主王人有一个共同的感知，「说念路纠正、古建筑规复」是洛阳城市运筹帷幄的主旋律。当今热点的洛邑古城、应天门、天国明堂等建筑，险些王人是近10年来拔地而起。高架、立交桥成为洛阳说念路交通的要点，地铁廓清也灵通了两条，对于一个只消700万常驻东说念主口的城市来说，似乎并莫得太大的必要。
为什么洛阳的城规想路一霎发生滚动？
转机发生在2012年，彼时国务院办公厅发布了对于批准洛阳市城市总体运筹帷幄的奉告，《奉告》第八条强调要可爱历史文化和风貌特质保护。「要点保护好世界文化遗产龙门石窟，东、西南隅历史文化街区，隋唐洛阳城古迹等大古迹，关林、白马寺等文物保护单元极端周围环境。」
如今，跟着文旅在洛阳发展中的占比逐步增大，这些运筹帷幄的前瞻性逐步透露。
汉服文化是润泽洛阳文旅最紧迫的元素，洛邑古城，即是洛阳汉服市集的「起先地」。有汉服店从业者回忆，2020年操纵，洛阳的汉服甚而还弗成称之为一种文化。「其时西塘、乌镇王人会作念一些汉服文化节，也带动了世界汉服文化的萌芽，洛阳的汉服店只消个位数，汉服也王人是很低价的那种，仅仅一个买卖步履。」
确实点火洛阳文旅的是2021年头以黑马之姿杀出的河南春晚。以河南博物馆中保藏的唐代仕女唐三彩为原型，改编的跳舞《唐宫夜宴》走红，紧接着河南卫视趁势在元宵、爽脆、端午等七个传统节日中推出了系列奇妙游节目。一套组合拳打下来，河南也跟「进展传统文化」牢牢绑定在了沿路。
但河南卫视对于传统文化的传播并未囿于河南，在奇妙游系列节目中，大王人跟节日深度趋奉，七夕加入了另楚寒巫、飞天等元素，重阳节和会「陶渊剖释衣送酒」「滕王阁序与重阳节」等故事，峨眉技击、黄梅戏、昆曲等种种艺术面孔也王人出当今节目中，但洛阳却是这波流量最大的说合者。
这成绩于洛阳浓厚的历史底蕴带来的旅游资源，「七夕奇妙游」的开场跳舞《龙门金刚》中，河南卫视以洛阳龙门石窟的金刚为抒发意象，通过AR本事，让这些佛像「活」起来。
洛邑古城、九囿池、应天门等古色古香的建筑也在各个节目中反复刷脸，劝诱旅客慕名而至。
在这些古建筑的加握下，汉服文化启动在洛阳生根发芽，汉服店如更仆难尽般出当今各个边缘。尤其在洛邑古城近邻，蓝本的汽修一条街爆改成为汉服一条街，甚而出现乖谬一幕——牌号右侧「玛吉斯轮胎」的名字还没拿掉，左边就还是打上了「汉服体验馆」的店名。
之是以反馈如斯赶紧，除了市集股东外，很猛进度要归功于政府在文旅想路上的洞开。2021年7月，河南省委常委、宣传部部长江凌当选洛阳市市委通知，此前河南卫视爆火的《唐宫夜宴》乃至通盘奇妙游IP，王人是其任河南省宣传部部长久间促成的。随后，江凌又冷落「梦里隋唐，尽在洛邑」的Slogan，为洛邑古城定下基调。
应答媒体的裂变，是把洛阳推向网红城市的要津一环。抖音上，「生前哪管死后事,浪得几日是几日」「东京真的华贵迷东说念主眼」的BGM带火了汉服角色打卡，洛邑古城、应天门、九囿池等古建筑为角色视频提供了场域。
好意思团数据夸耀，为止2023年11月，洛阳汉服揣摸商派别量已超越1200家。想要入驻洛邑古城内的商家更是挤破了头，有商家披露，「古城里一期的房租基本上是每月100/平米，当今行将洞开的二期，还是招商完成，均价基本在每月300-500/平米。」
本年春节，洛邑古城的客流量再刷新高，从月朔以来，日客流量在基本保管在15-18万之间，而客岁日均客流量是10万。
以文化底蕴为骨骼为什么洛阳不错在10年内完成从重工业城市到旅游城市的转型？
文化泥土是洛阳终了三级跳的根基。
尽管洛阳的「古建筑」大王人是近10年来刚规复的，但存在于历史和古诗词里的洛阳，是水灵、立体的。
有五千多年端淑史的「神王人」洛阳，由于地处华夏，先后有13个王朝在此建王人。行动政事和经济中心，不远隔的战乱和纷争导致洛阳留存下来的古建筑所剩无几，但却留住了普遍的遗迹和疏淡的文物质源，其汉文化遗迹最多确当数隋唐时期。
近10年来，洛阳规复扫数建筑的历史王人有迹可循，天国是武则天的御用礼佛堂，明堂则是唐洛阳紫微城正殿，上世纪70年代，两处古迹先后被发现，本世纪初参预发掘、考古阶段，这亦然洛阳最早规复的一批古建筑。天国、明堂正对面的应天门是隋唐洛阳城·宫城——紫微城的正南门，登基、改元、大赦、饮宴等外朝大典王人在此举行。九洲池的历史最早不错回顾到隋代，它亦然隋唐时期的皇家池苑，直到北宋西京政事地位阑珊，九洲池也随之阑珊、毁掉。
建筑背后承载的历史、文化是洛阳重造古城的基础。这亦然洛邑古城的文旅运营想路，「咱们当今最强调的如故文化，其次才是旅游，如若文化这一块吃不透的话，景区就算火可能也仅仅火一时，是以咱们主打想路即是文化打底。」洛邑古城市集部司理程俊晖说。
相较于爆火的淄博和哈尔滨，其文旅IP更具举座性，提到淄博就意象烧烤，提到哈尔滨就意象冰雪大世界和缓和的东北东说念主。而洛阳的文旅IP却是呈点状的，洛邑古城、老君山、龙门石窟、白马寺、洛阳博物馆等等景点的荟萃共同撑起了洛阳旅游市集。
在宣发上，各个景点王人是各利己战，有洛阳文旅从业者用「内卷」来描述各个景区的文旅宣发，但这个「卷」并非贬义词，而是在良性的市集竞争下潜移暗化变成的生态。
同期，大师亦然「抱团」的。直到当今，洛邑古城仍然是免费入园，其想路是以洛邑古城为「钩子」，劝诱旅客到洛阳，带动举座旅游。据了解，2023年，通过洛邑古城给通盘洛阳带来的旅游收入就有277亿元。
从点到面，打造城市IP若要将旅游行动撑握产业，握续的生命力是最为紧迫的。不少旅游城市，对于季节的依赖性王人比拟强，依托于冰雪大世界的哈尔滨在冬天迎来旅游旺季，海南则因为其状态在冬天劝诱旅客去度假。
「莫得淡季」是咱们以为洛阳文旅值得关注的另一个原因。往常的洛阳文旅，淡旺季分袂显明，除了五一、十一、春节等法定小长假外，每年4-5月的洛阳牡丹文化节是洛阳旅游的爆发期。
对于节日性节点依赖的消弱，是洛阳确实转型成旅游城市的一个紧迫记号。
2023年第40届中国洛阳牡丹文化节期间，4月1日至20日，洛阳共宽饶旅客1232万东说念主次，旅游业总收入87亿元。而9月底到10月底并非洛阳的热点旅游周期，在此期间举办的洛阳河洛文化旅游节，宽饶旅客1290.14万东说念主次，旅游收入110.04亿元，这一数据甚而超越了洛阳牡丹文化节，这也解说了洛阳文旅热度增长的握续性。
一个显明的变化是，「往年年前王人是旅游淡季，2020年冬天洛邑古城每天的客流量大略是两三千东说念主次，客岁年头最多也即是五六千东说念主次，而本年年前职责日的客流量甚而能达到三万东说念主次。」程俊晖以为，这是由于汉服文化渗入度的提高。如今穿汉服还是不是小众爱好，十三余、织造司等一批汉服品牌的崛起让汉服成为「日常装」，本年春晚节目《年锦》更是把汉、唐、宋、明的汉服搬上舞台。
无论是传统的唐装、宋制、明制，又或是延吉公主、西双版纳公主等民族类服装，王人不错被洛阳的汉服文化所弃取。甚而于在冬季，毛绒绒的冬衣汉服、落地披肩王人呈现出了别样的氛围感。汉服对于季节性依赖的消弱，也镌汰了洛阳旅游的周期性波动。
除了汉服文化外，洛阳文旅长尾的另一个原因在于IP开垦和运用。
2021年上线的剧集《风起洛阳》是洛阳文旅和大型IP的初度联动。洛阳行动剧中故事的发生地，亦然扮演男主角的王一博的家乡，早在剧集上线之前，剧方就跟洛阳作念了一系列的联动。《风起洛阳》大型千里浸式脚本杀，以及VR全感电影等揣摸IP先后落地洛阳，在IP赋能下，洛阳劝诱到了书粉、剧粉、演员粉等一批受众。
而后，通过东说念主文综艺《登场了！洛阳》、记载片《神王人洛阳》等电影、剧集、游戏、孳生品、舞台剧等12个畛域的开垦，逐步打造出了「洛阳IP寰宇」。
汉朝、曹魏、隋唐多个朝代定王人洛阳，丰富的历史千里淀也让洛阳在本质IP的说合上更具广度和深度。
以手游「代号鸢」为例，故事设定在东汉末年，洛阳行动故事的发生地，游戏中插入了好多洛阳元素，也劝诱到繁多游戏粉到洛阳打卡同款，甚而有效户带着「放大镜」在洛阳博物馆找到了游戏同款元素。游戏中，地宫联想参考了东汉彩绘陶百花灯、博物馆的石辟邪和游戏里许曼最爱的金辟邪一模一样、甚而在洛阳博物馆找到了金殿和师尊真金不怕火丹房的鼎的原型。
传统文化与本质IP的趋奉，呈现了一种专有的本质好意思学，也劝诱新的流量不停进场，如今洛阳正在说合更多IP的落地。客岁8月，优酷动漫IP《少年歌行》在天国明堂景区发起了一场国风盛宴；本年1月初，腾讯《天龙八部手游》在洛邑古城打造了600深广米的千里浸式武侠文化体验区，「大战聚贤庄」、「珍珑棋局」、「武林大会」等天龙经典桥段化为现场行径游戏玩法，并邀请玩家代表亲临体验。
复盘洛阳文旅的发展眉目，其旅游后劲在这个春节开释出来，不错说是「势必」。历史底色是洛阳发展文旅的基础，汉服带火了洛阳的打卡式旅游，而龙门石窟、洛阳博物馆等丰富的旅游资源说合住这波流量，给了旅客更具深度的旅游体验，本质IP的不停进场变成了文旅+本质的良性轮回。这亦然洛阳文旅能够终了量入制出式增长的原因。
这么的发展旅途，跟西安文旅有着很大的相似之处。
2019年，古装悬疑剧《长安十二时辰》的热播让西安一跃成为网红城市，借力于这个IP，西安按照剧中场景，趁势打造了同名千里浸式唐风贩子生涯街区。大唐不夜城的「不倒翁姑娘姐」、摔碗酒、羊毫酥也成为了「西安网红打卡三件套」。
本年春晚倍获好评的西老实会场，再度借力影视IP，客岁上映的动画电影《长安三万里》以捏造现实和会的面孔串联起通盘节目。
邓紫棋换脸西安通过爆款点位带动打卡式旅游，再以戎马俑、西安城墙、陕西博物馆等文旅资源拉长旅客的旅游廓清，加深体验感，西安塑造出了一个以古诗词为动脉，有历史安稳感的城市形象。
西安和洛阳王人是以唐文化为底色的古王人，靠点位打卡引爆城市文旅，景区则以点状文旅资源构成荟萃说合流量，在本质IP的加握下，最终变成举座的城市IP。
所谓的城市IP，芜俚地说，除了景点外，还有城市的「滋味」，以成王人为例，除了宽窄胡同、武侯祠等打卡点外，成王人的麻将文化、茶文化亦然城市IP的一部分。
当下的洛阳，仍处于「打造诡计地」的阶段，但洛阳文旅从业者有一个共鸣在线ａｖ，洛阳文旅最终的落点一定是创造出立体的文化象征。
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