文|另镜 萌萌先锋影音影院
裁剪|陈秋
邓紫棋换脸运营|陈小妍
近日，爱奇艺发布2023年第四季度和全年财报。客岁营收318.73亿元，同比增长9.91%；净利润19.25亿元，而上年同期为净蚀本1.36亿元；客岁四季度营收77.06亿元，同比增长1.5%，环比下跌3.85%；净利润为4.66亿元，同比增长53.24%，环比下跌2.04%。
2023年盈利让爱奇艺松了陆续。其实，在2022年第一季度爱奇艺就曾交出过一份初次扭亏为盈的成绩单，但彼时质疑声按捺。毕竟关于爱奇艺来说，即使发展了十几年，也坐稳了长视频平台头部座椅，但“蚀本”二字一直萦绕在其心头，同期还伴跟着竞争错愕、执行同质化、制造爆款剧以及会员付费意志难培养等问题。
而这次爱奇艺盈利的背后，离不开降本计谋会通员工作增收。另外，跟着AIGC海浪席卷与执行坐蓐有关的九行八业，爱奇艺首创东谈主、首席践诺官龚宇频年来也屡次说起AI。与此同期，芒果超媒也在功绩快报中说起公司高度酷爱各种AI时刻的研发和诳骗。
可见，目下长视频平台在剖析本身业务的同期，正在积极拓展各样化增收旅途，今后竞争的标的或将通落后刻鼓励执行和工作翻新，以此打造出第二条增长弧线。但AIGC的时刻诳骗天然不错带来新的可能性，但随之而来的挑战亦然平台需要攻克的费事。
克己剧能否成新但愿？
多年来老本高居不下的处境，或是长视频平台合手续蚀本的主因之一。
在经验了2021年大裁人、撤退业务线、缩减腰部剧集等风云后，爱奇艺于2022年第一季度扭亏为盈。彼时，爱奇艺暗示，末端盈利主要收成于五点秩序：优质执行的构建、淡雅化运营、提高效果、加强销售能力，关掉约略减少莫得畴昔发展空间的业务。
但跟着爱奇艺缩减综艺、克己剧以及动漫等执行研发进入，业内也不乏反对意见：关于长视频来讲先锋影音影院，好执行才是一切的根基，亦然督察用户破钞意愿的要道，并合计其一些列动作是为了保证财务数据盈利，颇有饮鸩而死的意味。
关于执行进入，龚宇曾在此前采访中提到，“要是执行分头部、腰部和尾部，咱们目下最主要的计谋是加多头部执行，减少扑街执行，腰部执行不刻意去作念。”
爱奇艺“降本”情况若何？从2023年功绩来看，全年营收老本为231亿元，同比增长4%；当作营收老本的紧迫构成部分，进入执行老本162亿元，同比下跌2%；研发用度开销18亿元，同比下跌7%；但销售和管制用度却同比增长16%，为40亿元。
爱奇艺暗示，近三年剧集举座执行老本率逐年改善,2023年爱奇艺剧集的执行老本率较 2022 年下跌了 12 个百分点,这径直鼓励了利润增长。
降本后，克己原创也成爱奇艺的重心标的，2023年，爱奇艺全年上新重心剧聚集原创剧集数目占比跳跃65%。
除了降本外，从业务来看，会员工作是爱奇艺最紧迫的收入起首。爱奇艺分为会员工作、在线告白工作、执行分发、其他四大主营业务。其中会员工作收入为大头，2023年会员工作收入为203亿元，同比增长15%，占总收入超6成。
不外，从日均订阅会员数来看，这一数据并未增长，而是小幅度滑落。驱散2023年12月31日，订阅会员总额为1.011亿。驱散2022年12月31日，订阅会员总额为1.197亿。而早在2019年6月，爱奇艺就曾官宣会员数目冲破1亿。
但从第四季度ARM（月度平均单会员收入）来看，同比增长13%，达到15.98元，亦然该野心贯串5个季度环比增长。可见，会员工作收入加多是因为ARM的增长。
从2022年运转，爱奇艺在会员工作方面惹了诸多争议，比如2022年年底爱奇艺再次加价激勉推测，2023年爱奇艺莫得加价，但有掀翻“适度投屏”的风云以及部分剧集付费超前点播，这些动作王人激勉了网友的动怒。
关于2024年，龚宇暗示还将进一步优化会员产物、执行排播和运营，以及会员衷心度野心，以提高会员黏性并延展会员生命周期。
龚宇称，2024年，公司主要办法是高质地增长，这个办法是2023年四季度笃定，要末端收入和利润同期增长，利润增长幅度要高于收入增长幅度。
若何保证上风 ？
长视频平台不时会碰到一个问题，用户“东谈主随剧走”，哪家平台热播剧火就去那处。而平台会员和告白收入增长也离不开优质执行的驱动。
2023年头，爱奇艺推出的《狂飙》爆火，这部剧也末端了名循序一、播放量断层的最初位置。2023年一季度，在《狂飙》带动下，爱奇艺日均订阅会员数一度飙升至1.29亿，会员收入也同比增长24%。
但依靠热播剧带来的流量也会流失一部分，第二季度会员数目径直降至1.11亿，第三季度再次下跌370万东谈主，四季度后只剩1亿足下。
随后，爱奇艺还推出了《长风渡》《莲花楼》剧集，这两部剧远离排在2023年全网剧集有用播放的第四和第五，但爱奇艺日均订阅会员数贯串下跌，从二季度1.11亿掉到三季度1.075亿，又进一步降至四季度1.003亿。
而目下摆在长视频平台眼前的问题，无外乎若何合手续制造爆款，这是每个平台需要面临的问题。龚宇曾转头曩昔称，“咱们破圈的作品大部分是不测”。另外，长视频平台不仅要面临竞争敌手之间的pk，也要面临短视频对长视频用户时长的争夺的挑战。
面临浓烈的阛阓竞争，爱奇艺首席执行官王晓晖曾暗示，竞争一直存在，但大众比拼的永久是优质执行供给合手续性以及执行质地和交易收益的均衡。
在他看来，资金不是独一竞争壁垒，关于接下来的执行推测，王晓晖称：“第一，作念各人认同度高、阛阓答复高的作品；第二是作念具有翻新性的高品性执行；第三，合手续着重执行上线的效果、头部执行的数目和社会洞英勇。”
龚宇暗示，公司在积极培养新业务，教育第二增长弧线，包括国外业务、与IP升值有关的线上及线下业务、生成式AI带来的翻新等。
爱奇艺CTO刘文峰也至极看好生成式AI的时刻发展为影视行业带来的契机，合计它不错大幅度提高创作的效果和水平先锋影音影院，以及在执行策动、建设、制作及宣发进程当中阐明的作用。
