这个话题好像该聊了影音先锋下载。
Sir写过的ReelShort，将国产霸总套上好意思剧外壳，收割国外市集，让咱们看到土味的才是宇宙的。
刘慈欣《三体》版权卖到国外，上线网飞后多个地区热播第一，英文版《三体》文籍趁势登陆亚马逊科幻榜首。
贾玲晒出与吴彦祖的合照。
原本是《你好，李焕英》版权被索尼买下，行将改编成好意思版，贾玲此行就是到索尼现场指示《李焕英》的拍摄。
这三件事，好像没啥关联。
但仔细想想，这是不是都算：
影视出海。
不管是什么阵势，短剧也好，改编也好。
还有个更径直的：
国产片登上国外大银幕的。
《封神》《疾驰东谈主生2》《红毯先生》在过年时期上映，打造国外版春节档；《第二十条》《深海》《热辣滚热》自2月中下旬也赓续国外上映。
这个话题也该聊聊了。
国东谈主对此老是无比期待，又超过敏锐，今天反复被说起的：
文化输出。
也许无谓说得这样的严肃。
就是:
咱们但愿向宇宙申报什么样的故事。
咱们但愿别东谈主如何看待咱们。
以及，这条路咱们究竟走了多远。
01
喜报时常传来。
《疾驰东谈主生2》在好意思加澳新拿下2024春节档华语电影票房冠军，听说加拿大电影院的门口过谈都挤满了东谈主。
《封神》掩饰全法140家影院，放映近500场，只是上映两天，单日票房暂居欧洲之首，冲突疫情以来巴黎最驰名寂静影院之一Max Linder早场上映记录。
同在法国上映的《深海》，冲突了中国动画电影在法国放映场次记录，不雅影东谈主次跨越15万，刷新了法国近三年华语电影最高记录。
《第二十条》国外上映首周，总票房登顶全球周末票房冠军；《热辣滚热》冲进北好意思票房热榜，在200块银幕上得益了84万好意思元的票房。
“冠军”“登顶”“破记录”等字眼、飙升的票房数据和红火喜庆的战报类似在沿途，很容易让东谈主产生幻想:
妥妥一波中国文化输出，给异邦东谈主极少小触动。
触动到了吗？
但是清闲分析，又并莫得守望中的那样一派大好。
数据能够语言。
在IMDb上，有3700东谈主给《封神》打出6.8分，1800东谈主给《深海》打出6.8分，1500东谈主给《热辣滚热》打出6.9分。
给《疾驰东谈主生2》（7.2分）、《第二十条》（6.9分）打分的东谈主数诀别为510东谈主和399东谈主。
由此你不错看到，电影试验上放射到的国外影迷有些许。
此外，腌臜不解的问题是，进入电影院不雅看国产片的国外不雅众，有些许是华东谈主和留学生，有些许是真实的异邦东谈主？
现在除了《封神》，其他出海国产片都莫得明确的官方数据统计。
字据往年的关连信息，咱们不错引申出蛛丝马迹。
无论是2018年的学术论文《2003-2017年：中国电影的国外交易刊行》，如故2022年年底的《中国电影报》报谈，亦或是前年10月《环球时报》对中影集团的访谈。
他们都明确指放洋产片出海的主要受众，就是当地华东谈主。
在这样的情形下，大约还谈不上真实的文化输出。
更像是“银幕输出”:
把国产大银幕，搬运到国外华东谈主眼前，肤浅他们看到国产片。
在热侵犯闹的国产剧出海中，相通如斯。
《琅琊榜》，所谓的“拿下韩国当月收视冠军”。
试验上是拿下了韩国某台确当月冠军，中华TV，一个挑升供给当地华东谈主付费不雅看的电视台。
这就成为了国内收集的“中国电视剧正带动韩国‘汉流’”。
文化出海，走出去容易。
可留得下、打得响，很难。
02
如何才算是奏效且有用的文化输出？
票房？热搜？话题度？点击量？都不好说。
Sir倒有一个朴素的轨范:
有莫得在外乡各人的心中形成柬帖、留住追思。
三月初，一个异邦老翁刷屏了。
因病物化的鸟山明，他的《七龙珠》《阿拉蕾》奉陪多半80后、90后走过童年，全球粉丝举行挂念活动。
哪怕是莫得看过鸟山明的动画，也会兜兜转转在港片中看到鸟山明的思绪。
龟派气功，助力唐伯虎抱得好意思东谈主归。
超等撒亚东谈主发型，吴君如扮过，张卫健也扮过。
四月，另一个异邦老翁的电影要上映，大众奔跑得意：终于能看了。
宫崎骏的“封山之作”，《你想活出怎么的东谈主生》（还有重映的《哈尔的移动城堡》）。
以及躲在旯旮里的童年IP新续作《数码宝贝02》，尽管知谈换了新东谈主登场，如故会为一闪而过的老容貌忍不住孝顺电影票。
而他们还不外是80、90后童年追思里的几颗明珠，如果细数起来，还有一大堆。
动漫、二次元，成为了日本流行文化递向中国不雅众（乃至于宇宙不雅众）的一张响当当的柬帖。
韩国也向宇宙不雅众派柬帖，致使有了一个海表里公认的专有词汇，“韩流”。
K-pop偶像文化，在年青群体中掀翻“粉丝文化”。
韩国偶像剧，总有一部戳中你的“恋爱脑”。
韩国电影，则走斗胆、敢拍、刺激、大圭臬道路。
连泰国影视剧也给中国不雅众留住过印象久了的文化柬帖，“尖叫鸡”，或者让别东谈主成为“尖叫鸡”。
国产影视也有过这样的文化柬帖。
先且不说李小龙、成龙、李连杰等东谈主的功夫柬帖，也不说张艺谋、陈凯歌、李安那一代的中国电影柬帖。
就说Sir在春节时期看到的一个新闻，#台湾过年马拉松式连播甄嬛传#。
迪丽热巴换脸如果说别的影视剧，都是出去“赚吆喝”。
而《甄嬛传》影音先锋下载，是实火。
《甄嬛传》在台娱是个书不宣意的文化记号。
在《甄嬛传》播出前，台偶在两岸征象无尽；在《甄嬛传》播出后，内地古装剧进入台湾不雅众以及演员的视域。
台偶演员如明谈、陈乔恩等纷繁前去内地拍片，形成台娱东谈主才外流；内地古装剧集抓续输出，2015年《武媚娘传奇》成为台湾年度收视冠军。
绝不夸张地说，《甄嬛传》让台娱第一次看到内地影视特殊的发展后劲：职权与爱情交汇的古装剧。
而大陆电视剧的投资和制作体量，更是台湾影视剧不敢设想的。
这场两岸相通也像是国产影视出海的缩影:
叩响另一扇大门的老是古装系列。
就如网飞最早以收费阵势播出的国产剧，恰是《甄嬛传》。
国产影视剧出海一个紧迫的标的就是东南亚。
而东南亚不雅众最可爱华语剧，也恰是古偶。
△ 泰国视频平台 MONOMAX最受迎接国产剧前三名
2019年《延禧攻略》的爽剧模式火遍全球，谷歌电视剧热搜榜第一，随之而来的，是最严限古令。
古装剧来不足滋长、探索、开辟，就照旧早衰了，只可沦为现偶逻辑中甜宠虐恋的外套，缺失了选取强大史不雅与宿命不雅的文化内涵。
△ 《金枝欲孽》《甄嬛传》《步步惊心》
但是一张张奏效且有用的文化柬帖背后，需要文化输放洋在上游、中游和卑劣的皆心合力。
上游，是行之有用的计谋撑抓。
韩国电影崛起的发轫，恰是自千禧年第二次改造电影振兴法之后。
这一次改造中的紧迫一条，奠定了“韩国电影敢拍”的主基调：
消逝审查制，转为分级制。
1. “全民皆宜”：所有年事段的不雅众都可不雅看的电影。2.“相宜12岁以上不雅众不雅看”：未满12岁的不雅众不可不雅看的电影。3.“相宜15岁以上不雅众不雅看”：未满15岁的不雅众不可不雅看的电影。4.“相宜18岁以上不雅众不雅看”：未满18岁(以下简称为幼年者)的不雅众不可不雅看的电影。5.“限定放映”：对于上映及告白、宣传，需要一定限定的电影。——2000年韩国电影振兴法第二次改造版
中游，是原土影视行业产出佳作。
香港影视的“尽皆偏执，满是癫狂”，是进入创作的每一方都敬业，用心过问。
年头《似锦》播出，王家卫成为了“整顿内娱的大魔王”。
辛芷蕾光达建设杀了4次，董勇一个镜头拍了30条，游本昌老爷子都比进剧组前枯瘦了不少。
可这对于香港演员来说，习以为常。
梁朝伟拍《形势年华》，为了一场戏吃26碗馄饨；张校友的一个颜料演了60多遍，终末只得回一句“算了”。
即等于林青霞、张曼玉，也要实打实地资历摔打。
这也赞助了香港电影在文化输出中独占鳌头的场所。
《请回话1988》里，开场就是大众沿途看《英杰本质2》。
德善的两个闺蜜，被称作“张曼玉”和“王祖贤”。
到了今天呢？
是韩国电影走到了宇宙舞台上，况且能充满底气地说：是原土好作品被宇宙看见了。
是的，这两年国产影视不乏爆款、佳作。
只是在癫剧横行、市集片荒确当下，咱们还有莫得底气信赖，国产佳作不是好景不常，而是绵绵接续、生生束缚呢？
而文化出海的卑劣，还需要允许“被冒犯”的、拥抱真实的现实宇宙的不雅众。
在韩影《共同警备区》中，有一个细节。
“饼叔”宋康昊上演的朝鲜军东谈主，正享受着一款韩国产的巧克力饼。
韩国士兵李秀赫（李秉宪 饰）看到了，问他：
大约你想要脱北吗？
宋康昊一听，立马吐出还没咽下的巧克力饼。
但过了半晌，馋虫“击败了”民族大义，他又把沾满涎水的巧克力饼塞口嘴里：
咱们的共和国
以后会产出朝鲜半岛最好的甜食
而在这之前
我就吃吃这样的巧克力饼吧
方式上。
这是在讥诮朝鲜东谈主，明明物质匮乏，却还插嗫的脆弱的夸耀。
事实上。
导演朴赞郁谁都不站。
“我这部片子，其实是想敲打一下韩国东谈主那种过度的民族认识倾向的。”
这就是耐东谈主寻味的地点:
当文化输出遇上民族认识，到底是好如故不好呢？
03
刘慈欣在《三体》中提议一个所有这个词天地社会学运行的终极法例，黯澹丛林法例。
不同细致之间，彼此攻讦，你死我活，不遗余力断根他者，不择时期捍卫自我的一切。
但今天行之有用的文化输出，与这个让好多东谈主深信不疑的表面适值违犯。
那些传播力最强的文化，往往不是在展示自身的强劲，而是称心对方。
就比如说，K-pop和韩国女团。
大众看它是为了领受韩国文化吗？
归正对于Sir这样的俗东谈主来说，我存眷的只是赏心面子。
再说前不久物化的鸟山明，他的漫画难谈是在传播日本文化的中枢价值不雅吗？
《七龙珠》里，孙悟空、天津饭、饺子说起来都是中国元素。
全球的粉丝根天职不清“贞洁的日本文化”是什么，他们只是被精彩的漫画眩惑完结。
是以，“文化输出”这个词给了咱们一种误导性:
好像必须要宣扬正统的文化，贞洁的想想。
不然就不算是奏效的输出。
Sir想起一件事。
2008年北京奥运会开幕式，张艺谋用一场强大的视觉盛宴，校服了宇宙不雅众，传递出特殊的中国魔力:
活字印刷术、中国画、昆曲文化……
不可否定张艺谋奏效完成了他的任务。
但其后一件事，让他反想。
在北京奥运会驱散式之后，还有“伦敦8分钟”——那是给下一届2012年奥运会的举办城市伦敦提前亮相。
在阿谁舞台上。
贝克·汉姆登场了，有伦敦的红色双层大巴，有非裔和印度裔族群，有流行音乐。
让张艺谋惊羡:
东谈主家如何一个传统的东西都莫得啊。
莫得咱们最熟知的英国历史记号：大本钟、白金汉宫、莎士比亚、圆桌骑士、苹果树下的牛顿、最先运转的工业翻新……
原本当代的、杂糅的、并不“无边上”的文化，也不错代表伦敦。
他们涓滴不介怀把这样的文化输出到宇宙去。
而今天，咱们一边条款输出。
却又遥远以为，“贞洁”比输出更紧迫。
一个最具中国滋味的好莱坞大IP，功夫+熊猫，2008年上映时在中好意思都广受迎接。
今天好多东谈主在哀叹：
“同情咱们的中国文化……又被文娱破钞了……”
第一部遴荐全亚裔演员的好莱坞电影《喜福会》，改编自华东谈主谭恩好意思自传阵势演义。
她以自身资历与家庭感受展现第一代和第二代华东谈主外侨之间的新素轮流、文化冲突、走向涌现，却被东谈主嗤之以鼻：
“不懂中国文化就不要乱拍。”
“跪着拍电影。”
乃至于唯有一有风吹草动，基于国族文化态度上的挑刺与吐槽便闻风起舞。
刘玉玲晓谕《好意思生中国东谈主》开拍后，网友的一致反应是:
“别毁神话就行。”
“谁在乎，都是拍给abc的。”
连国产IP出海都成为了民族心思的敏锐肌。
《东谈主世间》官宣被Disney+买下播放权，网上最多的声息不是祝愿，而是攻讦迪士尼不安好心，想看中国又破又旧:
网飞版《三体》播出后，它在国内公论场上的遇到，更是与书中的黯澹丛林法例形成闭环:
一些不雅众对它的驻足投目都是为了审判，审判他者的不雅念、视角与文化传统有莫得按照本身的步调来行进。
终末斩钉截铁：
“好意思国偷了中国东谈主的故事。”
“网飞就是不懂中国文化。”
文化出海又成为了一次注释、挑刺与争吵。
可作家刘慈欣在采访中都会烦嚣：
这确实只是一个中国故事吗？我想讲的是一个对于全东谈主类的故事哦。
△ 刘慈欣领受《卫报》的采访
大约好多东谈主坚抓以为，网飞版《三体》魔改、性转、“政事正确”、替换为好意思式价值不雅后，照旧背离了他们心中的原著。
这只可算一部好意思剧。
和中国的文化莫得半毛钱关系了。
可问题是，有哪一种文化传播到其他国度，还能（需要）保抓完全的贞洁呢？
你在街上吃到的日本寿司，也许并不正统；肯德基也会推出螺蛳粉等中国菜；国产片里时常出现的泰国，是否又完全反应了真实的泰国？
还有让东谈主啼笑皆非的。
前年万圣节，年青东谈主施展幽默和自嘲精神，在街头上演了一场大型cosplay。
有冒牌向太，有神形兼备的“这英”，还有cos乙方和三胎的。
既莫得万圣节最典型的记号南瓜灯，也莫得trick or treat。
这完全是一场以万圣节的方式，年青东谈主自觉的狂欢节。
但是遵守呢？
反对的声息遥远在说:
这是“文化入侵”。
这就是最让东谈主哭笑不得的不等式：
不正统的万圣节依然是万圣节。
但不正统的中国文化就不再是中国文化了。
被中国东谈主挪用的万圣节，依然是一种入侵。
但被好莱坞改编过的中国IP，就极少也不算输出。
文化唯有传播，就一定会有转译，有偏差，有和会。
过分追求“贞洁”的东谈主，事实上亦然在拒息相通。
而一种文化能放射到全宇宙，偶而是因为自身的特殊色，而是广博性。
就说这几年让老牌好莱坞也刮目相看的韩国电影。
2020年《寄生虫》获奥斯卡最好影片。
你从中看到的只是韩国社会吗？
《寄生虫》所要展示的，不是“原本有个国度是这样的”，而是在社会结构性问题下，东谈主原本只可活成寄生虫。
这是关涉到全东谈主类的社会发展困局。
爆火的《鱿鱼游戏》，也揭露了韩国经济下行、阶层分化、社会不公等问题。
但这些问题，亦然全球不雅众的痛点。
发现了吗？
真实能走到外乡不雅众目前、爆火全球的故事，皆备不仅是讲了某一民族、某一国度的故事。
而是挖掘出某一民族、某一国度中的东谈主类文化合同数，才智击中更多异文化不雅众的心巴。
大约咱们也不错回头重温，夙昔被批为“伤害民族厚谊”的陈冲，在奥斯卡受奖庆典上说的话。
1988年，《末代天子》横扫九项奥斯卡，尊龙和陈冲沿途登上奥斯卡受奖台。
这是华东谈主演员在好莱坞这个名利场向前所未有的高光时期。
尊龙跟陈冲你一言我一语，刻画着一个改日的乌托邦：我以为《末代天子》不应该被归类成“中国电影”。
因为制片公司是好意思国的，导演是意大利东谈主，制片东谈主是英国东谈主，原声息乐是由一个日本东谈主，一个中国东谈主和一个好意思国摇滚歌手写的。是以，它是宇宙的。
这个宇宙如故那么大。
通往宇宙的路也如故那么远。
咱们的文化能走到那里，其实也在于，咱们的心能敞开到那里。
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