发布日期：2024-09-25 13:18 点击次数：177
影市若何了？春节档票房被疑掺杂太多"水分"
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《功夫瑜伽》
《大闹天竺》
《西游伏妖篇》
2016年的电影票房在春节档的大爆发后，堕入全年的低迷情状中，全年寰宇电影总票房为457.12亿元，离年头的600亿元欲望值相距甚远。如今，2017年的春节档再次爆发，以33.57亿元的票房收官，比客岁同期增长了8.7%。不外，面临这份收货单，业内东说念主士不再像客岁同期那样乐不雅，而是觉得内部掺杂了过多的“水分”。淌若去掉了票补和处事费两大块，这个收货照旧看上去那么漂亮吗？
票补是把双刃剑
本年春节档技术，不少票务平台推出了14.9元看电影、18.8元不雅影套餐，以至8.8元、6.6元的超廉价促销。
所谓“票补”，是指片方或电商平台让利给电影院廉价票的差价补贴，以廉价蛊惑不雅众。中国电影票房2016年未如预期火爆，一个主要原因便是票补减少，票价复原了原价。
有媒体袒露，本年春节，有票务平台远隔与影院商定精细的“票补策略”，唯有预售、排片等情况达标，才调优先享受片方的“票补”，片方欺诈这一体式在影片上映之前提前锁定多半排片，为票房冲高提供很大助力。本年春节档最卖座的《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大闹天竺》和《乘风破浪》的四部电影仅在大年月朔砸下的票补就有3亿。华谊昆玉CEO王中磊觉得，相较于2016年春节档在线刊行的票补可能占全年预算的1/6至1/7，2017年通盘线上的刊行商，可能会把全年预算的1/3王人用在春节档阛阓补贴上。也便是说，在本年春节档，出品方们如故赌上了全年票补预算的泰半，而这些票补在春节档票房总产出中也占到了约1/3。
票补无疑不错刺激预售,增多影院排片,但也会出现影院为了骗票补而开出疏漏场次的情况。博纳影业董事长于冬此前曾叙述过影院是若何从票补里两端赚钱的——“好多影院会在第一技术把这些票补刷到我方的口袋里。最常见的风景便是，上线几分钟，一下卖了十万张。这些票大部分王人是影院我方给我方刷走的。影院刷走之后，一方面从片方那照旧按35块钱的票价结算；另一方面它又转嫁到片方刊行这块的成本内部，（从片方哪里）吃掉了这部分票补，赚了两部分钱。”也正因如斯，才会在个别城市出现午夜包场、阴魂场（暴露满座，但并无不雅众不雅看）等情况，这也让所谓不雅影东说念主次的参考价值在骨子上打了扣头。
推高票房并未让股票大涨
春节档对不雅众来说只是进影院图个乐，然则对片方来说，却是老本的运作。票房高，当然会让这些上市公司们故意可图。《西游伏妖篇》的出品方有21家；而成龙的《功夫瑜伽》也有19家投资和刊行方。本年春节档的五部影片背后共有几十家公司参与。但举座来看，本年春节档呈现出了用劲过猛的情况，临了分到各公司的收入却不一定乐不雅。
春节后的第一个往复日，中国电影每股跌去0.49元。若按照客岁三季报暴露的总股本18.67亿股算，短短一个往复日中国电影的市值竟跌去9.15亿元，特地了《功夫瑜伽》在春节档的票房总收入。除中国电影外，在电影《西游伏妖篇》的出品方中还出现新文化、华谊昆玉和幸福蓝海等多家A股上市公司。而上述三家上市公司也走出了和中国电影颇为雷同的行情。相似在高开后大幅下挫，新文化全天跌4.24%，A股市值挥发4.25亿元；华谊昆玉则全天跌1.05%，市值缩水3.06亿元；幸福蓝海跌幅为1.73%，市值跌去1.52亿元。在电影《功夫瑜伽》的干系成见股中除了中国电影、华谊昆玉外，还有华策影视、文投控股和上海电影（同期亦然《乘风破浪》的刊行东说念主）三家上市公司。不外缺憾的是，在春节后第一个往复日里，三家公司也均未能已矣开门红，跌幅远隔为0.75%、0.21%和1.62%。院线龙头——万达院线上周五开盘首日，全天跌幅达1.45%。
欺诈票补推高票房，股票发挥尚且如斯，不错念念象，若票房不好股票的K线图更不会好意思瞻念，也难怪片方们王人要使出周身解数鼓舞票房了。
处事费让票房数字更好意思瞻念
本年春节档票房被质疑为有“水分”的另一个原因是处事费。从2017年年头运转，不雅众在线购票收取的处事费（电商平台处事费、售票系统接口费、影院处事费；电影票中一般有秀丽）将被纳入票房统计中。依据“国度电影劳动发展专资办”的领导，处事费虽被纳入票房统计，但并不参与到后期的票房分红。这一新政关于举座票房具有很大影响。按照业内较为无边的每张票收取2至5元不等的处事费；本年春节档9000万的不雅影东说念主次，不总计缱绻后，本年“春节档”七天的处事费臆测就有2.01亿元。也便是说，淌若去掉处事费，本年春节档实验票房增长比较客岁只是多了1亿。
不少业内东说念主士对此策略暗意活气：“除了把数据注水升高除外，少许用莫得。坏影响还一大堆，比如，以后订立保底合约的票房线若何定？道路分账的票房若何缱绻？”若将处事费纳入票房统计鸿沟，2016年实验票房将高达492.8亿元，彰着，关于2017年电影大盘来说，也许会因此有一个好意思瞻念的数字。有媒体瞻望，2017年全年大盘或将猖狂打破500亿，并向着550亿冲击。
此外，中国电影银幕总和已打破4万块，特地北好意思成为内行第一。本年春节档的银幕数目比客岁增长30%傍边，但票房本人的增幅，不算是否扣除处事费，王人远莫得赶上银幕本人。几部影片王人是口碑平平，中国电影东说念主照旧应该容身于电影本人、普及电影质地，通盘的电影营销体式王人只是惜字如金，而不是枯木逢春，中国电影东说念主弗成背本就末。
文/本报记者 肖扬影音先锋播放
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